[신동아방송 경인 = 박대영 기자]
K-팝을 비롯한 한류 문화 콘텐츠의 인기를 국내 농수산식품 소비로 연결하기 위한 부처 합동 기획 홍보 행사가 서울 강남에서 진행 중입니다. 글로벌 팬덤의 유동 동선을 고려한 맞춤형 체험 공간이 조성됐습니다.
농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사, aT는 지난 7일부터 오는 13일까지 일주일간 서울 강남구 코엑스에 위치한 K-팝 복합 문화 공간 ‘케이타운포유’ 매장에서 외국인 관광객과 글로벌 팬덤을 겨냥한 ‘방한 관광객 대상 K-푸드 홍보 행사’를 개최한다고 밝혔습니다.
‘Taste Korea, FOR YOU’라는 부제로 진행되는 이번 행사는 한류 콘텐츠를 기반으로 한 ‘K-이니셔티브 연계 마케팅’의 일환으로 기획됐습니다. 한국을 방문한 해외 팬덤을 실질적인 K-푸드 소비층으로 유도하기 위해 온·오프라인 구매 시스템이 유기적으로 연계됐습니다.
특히 공간 구성을 외국인 관광객의 이동 동선에 맞춰 층별로 연계한 점이 특징입니다. 건물 3층의 댄스 클래스와 4층의 아이돌 음반 팝업스토어를 방문한 외국인들이 자연스럽게 2층에 마련된 K-푸드 홍보 부스로 이동하도록 동선을 설계했으며, 캡슐 뽑기 등 참여형 이벤트를 배치해 호응을 이끌어내고 있습니다.
K-푸드 홍보 부스에서는 aT의 ‘해외 신유통채널 연계 현지시장 진출 지원사업’에 참여 중인 중소기업들의 샌드과자, 고구마라떼, 떡볶이 제품이 우선 소개됩니다. 아울러 ‘글로벌 NEXT K-푸드 프로젝트’에 선정된 감자·고구마빵, 닭강정 등 인기 길거리 음식의 시식 행사가 진행되며 파프리카, 배, 사과, 참외 등 고품질 신선 농산물도 함께 전시됩니다. 이외에도 아이돌 그룹 엔하이픈과 프로게이머 페이커 등 글로벌 인지도를 가진 스타 콘텐츠와 협업한 콜라보 라면 및 콤부차 제품이 외국인 관광객들에게 선보입니다.
이번 행사는 국내 대표 K-팝 전자상거래 플랫폼인 케이타운포유와의 협업을 바탕으로 추진됐습니다. 케이타운포유는 전 세계 240여 개 국가 및 지역에 걸쳐 약 850만 명의 글로벌 회원과 7,000여 개의 K-팝 팬클럽 네트워크를 보유한 플랫폼입니다. 실제로 지난 4월 서울에서 열린 ‘K-Food+ 바이어 초청 수출상담회’를 통해 스낵 전문기업과 업무협약을 체결하고 7개 중소기업 제품을 신규 입점시키는 성과를 도출한 바 있습니다.
한편, aT는 해외 유통망과 브랜드 인프라를 보유한 대기업 및 유통 주관기업과 국내 중소기업의 동반성장을 지원하는 ‘해외 신유통채널 연계 현지시장 진출 지원사업’을 지난 2024년부터 전개해 오고 있습니다. 올해는 케이타운포유를 비롯해 SK네트웍스 워커힐호텔, CJ푸드빌, CJ프레시웨이, BGF리테일, 삼성웰스토리 등 6개 협력 기업과 손을 잡고 총 15개 중소기업 제품의 해외 시장 개척을 다각도로 지원합니다.
전기찬 aT 수출식품이사는 “올해는 단순한 유통망 진입을 넘어 K-팝 팬덤 네트워크와 특급호텔 브랜드 등 한류 핵심 인프라를 유기적으로 결합한 새로운 수출 모델을 선보이게 됐다”라며, “앞으로도 대기업과 중소기업 간의 상생 협력을 바탕으로 우리 농수산식품이 글로벌 시장에 안정적으로 정착할 수 있도록 행정적 지원을 아끼지 않겠다”고 강조했습니다.